陳國庭熏雞

服務:陳國庭品牌策劃設計
行業:熏雞
時間:2019年
項目背景
品牌精神:秉持古法,傳承美味
廣告語:祖傳老字號,秘制好味道
品牌核心價值:祖傳、地道、匠心

四維價值標準(賣點支撐)
祖傳—承祖輩世代秘方,濃郁香氣持久回味,
古法—古法熏制,世代沿襲,匠心之作,
工藝—傳承與創新的完美結合,保留最原始味道,
用材—精選雞種配以珍貴藥材,造就舌尖美味。

一、品牌定位及價值主張

結合陳國庭熏雞品牌實際情況,同道品牌圍繞“以品類思考,以品牌選擇”的核心思想,通過聚焦“陳國庭”IP,

以“陳國庭”占據“卓資熏雞”品類,繼而成為品類最具代表性品牌。

以“秉持古法,傳承美味”的精神,陳國庭熏雞只想將地道卓資山熏雞的美味,帶向全國。




品牌價值主張

陳國庭卓資熏雞的slogan:“祖傳老字號,秘制好味道”

通過品牌清晰的價值定位,從而在消費者心智中建立“陳國庭”與地道卓資熏雞之間的強關聯。






二、品牌IP符號故事

在卓資山,以“正宗”自稱的熏雞數不勝數,但百家姓輪一遍,也未必找得出一家真正獨具卓資山風味的地道卓資熏雞。

陳國庭卓資熏雞創始人——陳國庭的爺爺有一門世代傳承下來的熏雞好手藝,對陳國庭而言,爺爺沿襲下來的獨家配方和傳統的熏制手法,

才是可追溯至1921年的卓資熏雞的地道老味道。為了不讓老祖宗留下的手藝就此消失于歷史長河,陳國庭選擇繼承祖輩留下的這門獨到的

熏雞手藝,并開創了“陳國庭卓資熏雞”,誓要重現地道的卓資熏雞風味,讓更多人品嘗到真正的、獨具有卓資山風味的地道熏雞。


陳國庭制作的熏雞,工序嚴格,技術精湛,除了悉心甄選熏制的雞種和要熬制老湯的底料,陳國庭秉持著“堅守古法、傳承美味”的理念,

延用了多種傳統古老的制作手法,才得以還原地道、讓人回味無窮的卓資熏雞老味道。


那是不同于其他品牌熏雞的獨特卓資山風味,更是“陳國庭卓資熏雞”創辦以來,始終不變的初心。




三、品牌形象及產品包裝設計




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