如何審核一個品牌取得巨大成功?

時間 - 2019年09月19日

每個品牌都應不時進行內部審核品牌形象設計,以確保品牌戰略和愿景與正在部署的實際實施,消息傳遞和營銷保持一致。

此內部審核可以采用品牌摘要的形式,其中包括定義以下內容:


主要價值主張

品牌的情感指數

品牌意義

品牌擬人化

品牌承諾

品牌定位

品牌故事



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你可能會認為這是一個很大的花哨詞匯列表,但在現實中,這些只是代表你的品牌如何與目標受眾進行溝通的實際方面,而不是有意或無意。深圳品牌形象設計公司已經寫了很多關于這七個品牌資產的文章,在本課中,我將討論它們與品牌總結及其在品牌審核中的重要作用。


為什么需要品牌審核?

品牌審核可確保您了解您的品牌資產,并確保您的整體愿景與您的品牌資產保持一致。這將確保您的品牌擁有緊密的點播信息,確保您能夠吸引合適的受眾群體,最重要的是可以帶來轉化。

您的品牌是您的客戶體驗的集合,您必須定期了解目標受眾對品牌的看法。這將有助于了解您的品牌的內部和外部感知。

品牌審核應該每年或每年至少進行一次。公司的主要股東應該參與其中。


主要價值主張

您的主要價值主張是關于您的品牌如何為您的目標市場帶來價值。您是否通過成為市場中的產品/服務領導者來實現價值?或者,品牌升級設計由于優化的運營效率和成本管理,您是否提供最便宜的產品/服務?或者您可能通過卓越而卓越的客戶服務和經驗從競爭中脫穎而出?

了解您希望如何在市場中區分您的品牌然后找到價值主張對于品牌的成功至關重要。


品牌的情感指數

與我們聯系的品牌在情感上獲得市場份額并主導細分市場。檢查您的品牌信息,看看您是在宣傳產品/服務的“功能”還是“優惠”。如果您只是談論這些功能,那么您可能無法真正地與觀眾建立聯系。

功能在您的營銷和消息傳遞中占有一席之地,但您必須弄清楚平衡以及如何有效地使用每個功能以獲得受眾的最大響應。

您的品牌與其客戶的情感聯系水平被定義為品牌情緒指數?(BEI)。這是我創造的一個詞,我為此感到自豪!它可以通過人們對您品牌的感受程度來衡量。好。我承認,你無法真正衡量這一指數,情感品牌不是一門科學。但是你需要了解這個指數,并嘗試并感知它的存在。


您的品牌有沒有高或低BEI??

品牌意義指數?(BSI)

了解您的品牌對您的客戶意味著什么可以成為一個強大的武器。這些意義是否符合您的品牌支柱和愿景?這是你想要你的品牌被感知的方式嗎?您的品牌對您的客戶有多重要?

同樣,我創造的一個術語是品牌重要性指數(BSI),可以定義為您的品牌在客戶心目中的重要性,通常表現為它們對您的消息傳遞的重要性。

如果您不確定您的品牌有多重要,那么現在是時候與最忠誠的客戶進行調查了。品牌升級設計公司向他們詢問有關您的品牌對他們意味著什么或他們與您的品牌互動的感受的直接問題。


品牌擬人化

與目標受眾建立聯系并產生情感影響的最佳方式之一是弄清楚您的品牌的個性特征。賦予品牌個性并使其成為人性是一項值得的工作。

擬人化將有助于展現您希望您的品牌擁有的特質以及您的目標受眾感受和體驗。從至少五個人格特質開始。您希望您的品牌看起來溫暖友好嗎?還是聰明又精致?也許好笑?

要弄清楚這些人格特質,品牌升級設計將您的品牌視為一個人。你怎么形容那個人?找到一個榜樣并將你的品牌視為那個人甚至可能是有用的。


品牌承諾

當大多數人想到一個品牌時,他們總會記住徽標,圖標,口號甚至是叮當聲。但在最基本的層面上,品牌是一種承諾。品牌升級設計它不僅僅是您公司的徽標設計,公司顏色或任何其他品牌資產。您對目標受眾的品牌承諾以及整個世界是您的品牌成敗的原因。

確定品牌承諾將確保您的所有信息,營銷,客戶服務和產品/服務質量都符合您的愿景和使命。您可以定期回顧并查看您的品牌是否符合您對客戶的承諾。


品牌定位

在擁擠的市場中,至關重要的是要區分您的品牌,并確保您了解如何以正確的方式定位您的品牌,以吸引合適的客戶,轉換和最終更大的市場份額。品牌定位是您業務成功的關鍵因素,需要一些仔細的思考和關注。

如果您在競爭激烈的市場中經營,品牌定位至關重要。這取決于你的價值主張,當然比我在這里寫的更多參與。如果您想了解如何制定品牌定位策略。


品牌故事

與目標市場和觀眾聯系  以及創造奢侈品牌感知的最重要方式之一  品牌升級設計公司是講述故事。大多數企業甚至都沒有想到品牌故事。他們指向他們的網站或他們的  營銷材料 “。品牌故事不是您在網站上所說的內容,也不是您在營銷材料中所說的內容。好吧,不是嚴格意義上說的,但并不是你想要說服你的目標市場。這不是試圖說服他們在那一刻進行購買或購買東西。品牌故事會在您的目標市場中產生這種感知,這將轉化為忠誠度。當然最終轉化為轉化和銷售。

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