打造深圳品牌競爭力的兩個核心方法?

時間 - 2019年09月20日

打造品牌設計公司的方法和理論的分析只是有很多,其實作為品牌公司,給企業打造有競爭力的品牌可以劃分為兩大核心板塊,將品牌從認知到傳播,用一套系統的方法進行規劃,就能實現品牌文件的清晰打造。


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一 打造品牌認知力

品牌的核心競爭是產品與服務的競爭,最核心的是品牌心智認知的競爭,如何在消費者心智中找到一個空白位置,并占據這個位置。

1、品牌定位:要有一個清晰的消費價值定位,品牌定位決定著公司未來的方向及品牌核心賣點如:“可口可樂-正宗可樂”,“瓜子二手車-沒有中間商轉差價”,“寶馬-駕駛的樂趣”,“去屑-海飛絲”,等這耳熟能詳的的品牌都將自身的產品與品類強有力的畫上等號;品牌的重點的創造需求,滿足需求,讓自己的產品足夠的有特色,就能在消費市場中占據一席之地。

2、品牌形象:企業的品牌形象設計是企業建立認知的核心,一個簡單直接的符號,將大大降低企業的傳播成本,迅速在市場中讓消費者記住這個品牌,形成記憶。品牌形象同時也是產品和企業文化的代名詞。企業傳播的核心是品牌LOGO,一個LOGO設計的好與壞很大程度會決定一個產品的銷售,王老吉、可口可樂、保時捷等,等讓消費者認知的就是品牌核心的符號,我們看過路上有很多的“保時泰”換標等現象,當然品牌的符號是建立在強大的產品信任基礎之上,只有好產品,才能有好品質,否則一些都是海市蜃樓。


二 打造品牌價值傳播

品牌的價值傳播,是指品牌的傳播創意和廣告,品牌在營銷傳播的過程中,一定要簡單直接的傳播品牌的核心賣點,所有的創意和設計都是在傳播一件事情,就是產品的賣點,王老吉的廣告“怕上火。和王老吉”的傳播場景用于是開心聚會吃火鍋,怕上火大家來一瓶的場景。因為在這個信息爆炸的時代,每一個人每天所做的決定有幾百個,人們喜歡用簡單感謝的思維來所決策,因為那是最容易的。所以作為品牌設計公司我們要做的是如果將品牌的傳播價值變簡單,如果一目了然的讓消費看明白就好,如果我們的創意不能讓消費者在1秒鐘內產生興趣和明白,可能我們的創意就已經失敗了。

品牌傳播的符號的直觀化,很多深圳品牌設計公司總是將一些的創意做的很唯美,概念化,生怕被人覺得沒有水平。比如要表達一個產品30分鐘生效,就放一個鬧鐘時間,顯得有品質,殊不知,消費不知道這種需要翻譯的傳播信息是對資源的極大浪費,除非我們的品牌是愛馬仕,可以用詩意來表達。

品牌的傳播只需要表達一個核心賣點,我們接下來做的其他事情就是一直重復,以為有的時候最簡單的就是最有效的。當每個人面對眾多事情之后,最后能記住的往往是哪個價值傳播清晰及簡單的品牌。


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