初創企業如何打造品牌形象識別系統?

時間 - 2019年09月23日

創辦初創公司可能是企業家可以進行的最具挑戰性的工作之一。創建品牌形象設計正確的價值主張,確定和結晶正確的業務模型,組建合適的團隊,確保資金投入,創建品牌的視覺形象并最終賦予產品或服務以生命力是創業公司面臨的一些挑戰。


這些挑戰中的任何一個都足以使一家初創公司倒閉,大多數情況下,您會發現它們的組合困擾著大多數初創公司。在所有這些挑戰中,品牌的視覺表現是可能造就或破壞初創企業的最關鍵因素之一。視覺表現從初創公司的品牌標識開始,再到消息傳遞策略和品牌接觸點體驗繼續。


當然,初創公司創始人首先需要澄清的是品牌是什么的困惑。它不僅是徽標設計,盡管這是品牌最明顯和有形的元素。這不是您所說的品牌,而是他們(您的目標受眾)所說的。保持品牌在所有品牌接觸點上的表現方式一致是成功啟動形象的關鍵。



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以下是5個步驟,可幫助您為創業公司創建完美的品牌形象:

 

步驟1:您的核心價值觀是什么?

第一步是識別您的身份。你代表什么?創業背后的推動力是什么?您的核心價值觀是什么?您的創業公司將如何改變世界或客戶的生活?這些核心價值將使您能夠創建可靠的使命聲明。


步驟2:您的獨特價值主張是什么?

品牌形象設計的術語已經泛濫成災,以至于幾乎失去了其真實含義。USP不僅可以識別您與競爭對手之間的差異(請注意,我沒有說“比競爭對手更好”),品牌形象設計公司而且還可以幫助您建立品牌承諾,從而建立持久的品牌。


步驟3:您的品牌故事是什么?

一旦確定了USP,您就必須通過創建品牌故事來傳達您的核心價值觀,使命/愿景和USP,以使您清楚了解品牌的含義并與目標受眾建立聯系。沒有引人入勝的品牌故事的初創企業很難給人留下深刻的印象,即每個初創企業都需要獲得正確的宣傳和促銷。

 

步驟4:您的品牌名稱有效嗎?

確定了品牌愿景,使命和目標并建立了品牌識別系統并撰寫了品牌故事后,下一個合乎邏輯的步驟就是創建正確的品牌名稱。建立正確的品牌名稱是建立正確的品牌形象設計公司,市場知名度并贏得目標受眾信任的一半。對于初創企業而言,這是更加真實和重要的。但是,創建正確的品牌名稱不僅涉及聽起來不錯的名稱,還取決于以下問題的答案:

a)單詞/名稱是什么意思?

b)單詞/名稱與品牌愿景如何相關并與之一致?

c)發音,拼寫和回想起來有多容易?

d)該單詞/名稱上有商標嗎?

e)是否有直接的頂級域名可用于注冊該單詞/名稱?

f)是否有可用的社交媒體句柄與其他相似的單詞/名稱不沖突或不混淆?

研究,集思廣益并提出能夠回答上述所有問題的出色品牌絕非易事。現在要困難得多,幾乎所有英語單詞,實際上幾乎所有字母組合都被當作域名。


步驟5:品牌視覺語言的影響力如何?

現在我們來看看初創公司的品牌形象。充分利用品牌的上述所有資產,是時候創建一種視覺語言,以反映您品牌的靈魂,愿景和故事。第一步是創建一個健壯的徽標設計,該徽標設計將在大多數意圖和目的上成為您品牌的形象。

以下是出色徽標設計的一些關鍵組成部分。選擇正確的顏色和正確的字體對于品牌商標的有效性至關重要。

徽標設計確定后,您將必須創建匹配的文具設計,印刷材料和社交媒體品牌。一致性是有效品牌視覺語言的關鍵。品牌識別系統付出努力確保您的品牌在所有接觸點上看起來都是專業的和一致的,這是值得的獎勵。

品牌手冊或品牌書也是至關重要的資產。確保品牌手冊包含有關如何使用或不使用徽標和其他視覺元素的所有標準和準則。將其傳遞給您與之合作的任何供應商或第三方,以及可能正在使用您的徽標或視覺元素的任何供應商或第三方,以便您的品牌商標將始終被使用。

沒有比混亂的視覺形象更專業的標志了,徽標以不同的顏色,大小,尺寸或布局在不同的地方使用,以及在營銷材料或網站或社交媒體渠道中隨機選擇的字體。


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