企業品牌形象設計只是一個圖形嗎?

時間 - 2019年09月26日

企業品牌形象設計或多或少只是用來代表公司的圖形。至少對于小型企業。較大的公司也許超出了圖形范圍,并采用了品牌化方法來提出自己的身份。


設計界取得了長足的進步,品牌形象設計成為了品牌標識。基于故事情節和公司理念的商標,而不是公司所做或提供的服務的字面表示。低端圖形和徽標設計公司與高端品牌代理之間的鴻溝很大。除了滿是品牌標識設計師的手,很少有找到將品牌原則納入考量的徽標設計服務設計徽標時。


這是由于三個原因。首先,現在的設計師比客戶更多。好吧,也許統計上不準確,但是確實感覺像。當您查看網站上說有45,000多位設計師注冊的網站時-他們都在爭奪每天發布的20或30個項目-您不禁會感到圖形設計和徽標設計已成為選擇的“輕松賺錢”的職業道路任何使用計算機的人,都會使用一些基本形式的設計軟件,通常是坐在東半球的某個地方,而沒有其他可識別的謀生手段。當我這樣說時,我可能會感到痛苦,而您打賭我是。我有理由成為。



其次,眾包實踐已將設計變成商品。實際上,這會反饋到上述第一個原因。如此眾多的設計師為幾個項目而奮斗(因此被稱為“競賽”),很難想象有任何類似的專業精神可以從這種實踐中演變而來。我想您不能真正將這種情況歸咎于任何人。設計師和競賽網站所有者都沒有。一種試圖在網上謀生,另一種試圖提供一種通常被認為對客戶有利的服務。但是設計不能承受市場體系的力量。它不能承受將其變成商品而承受慘敗的壓力,最終會導致不良的設計,竊和完全衰敗。


最后,設計師不花時間和精力來進行品牌和營銷原則的自我教育。他們沒有意識到品牌形象設計是一種營銷工具,因此需要一定的營銷知識才能使其生效。了解品牌價值,品牌定位,品牌信息的動態變化,然后將其轉化為視覺元素,例如品牌形象設計,文具設計或網站設計,對于客戶和他們的成功都是至關重要的。


因此,今天的品牌LOGO設計只不過是由設計師創建的圖形,該設計師承受著生產盡可能多的設計的壓力。這意味著沒有時間了解客戶想要廣播的公司,目標市場和品牌信息。出于同樣的原因,我確實了解到,處于市場細分市場低端的大多數客戶并不了解或不喜歡這種想法。他們正在尋找最便宜,最快的服務。他們未能意識到自己的公司徽標和標識是其成功的基本支柱之一,缺少正確的徽標會導致品牌危機。我已經看到小企業主拒絕為徽標支付200美元以上的費用,而在周五的酒后之夜花費100美元0r 150美元。


當我告訴他一個適當的品牌LOGO設計創建項目將使他花費大約10萬美元時,同一位客戶幾乎掉下了椅子!他最初的反應是“ 為什么LOGO設計要花費10萬美元?“。我告訴他,他實際上不是在為設計本身付費,而是為我15年以上的經驗付費,這可以轉化為有助于提升公司形象的設計,進而對公司的底線產生影響。


您可能會認為這些只是愚蠢的例子,或者我有偏見。也許你是對的。當我仍然是低端市場的參與者時,我可能無權談論所有這一切,而與國外徽標設計公司競爭。


無論如何,事實是,雖然徽標似乎只是圖形,但遠不止于此。它傳達了您的公司理念,核心信息,并幫助您正確定位品牌。如果您對公司的信息是什么或目標市場的響應沒有給予足夠的考慮,那么您的品牌信息將不會對您的底線有利。也許這不是一場災難,但這就像試圖以素食主義者的慣例出售牛肉漢堡一樣!


當您作為小型企業所有者,正在考慮設計公司徽標時,企業品牌形象設計首先要考慮您的公司代表什么。承認所有企業的存在都是為了賺錢。但是您需要努力想象并為公司的存在創造更高的目標。它不一定是一個崇高的理想。這樣,該目的便可以成為您的公司和品牌的指導力量。這個目的將幫助您成為更好的公司。從長遠來看,它將使您超越競爭對手。


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